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刘俊:“新媒体化生存”的需求

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来源: 人民日报海外版    2019-03-04    作者:刘俊 浏览量:232

    近年来,随着新媒体技术的快速发展,我们的信息传播形式和接受方式,正在发生急剧的变化。短视频,这个甚至在5年前还有些小众的信息传播形态,如今已经成为一种网络传播主流。

  短视频传播的快速兴起,究其原因,既有其形式的简约、技术的成熟等基础性因素,也源于它适应了当前人们的新媒体化生存需求,如短视频对碎片化时间、生活化认知、个性化创意的填补、契合和张扬。

  轻型的体量与技术的基础

  “短视频”之所以被如此命名,主要是因为此类视频的时长较短,一般是介于15秒到5分钟,这中间有15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟等几个经典的时长,这几个时长也常常是各大短视频平台,对用户所上传视频的时长限制。短视频的传播渠道,主要有通过短视频类、社交类、媒体类APP客户端观看,通过微信群、朋友圈分享和微信公号发布观看,通过微博发布观看等。

  不得不说,相对于长视频的影视作品,这种轻型体量的本身,就彰显了短视频的存在从一开始就是为了实现“易于传播”“适于传播”的目标,最大可能的使受众在碎片化时间里看完视频内容。

  同时,如抖音短视频APP,会通过大数据算法,实现用户观看的“千人千面”,也即根据每一位用户的观看喜好,为他们精准推送个性化内容。这更增强了用户的短视频观看黏度,提升了短视频传播效果,使我们观看短视频产生较强依赖。

  除了轻量之外,网络技术、新媒体技术的发展,是短视频传播逐渐成为互联网空间“爆点”的又一个基础性因素。

  就网络技术来说,如今我们的智能手机已经能够普遍而便捷地连接WIFI和4G网络,且网速不断提升。同样重要的是,从2018年开始手机流量的资费大幅降低,普通民众的手机月流量套餐里常常有几G甚至几十G;因此即便看视频会耗费较大流量,我们也不再担心资费,几乎可以敞开地看任何短视频。未来的5G时代,情况更是如此。

  就新媒体技术来说,这得益于高品质千元智能机的普及化,让我们可以轻而易举地安装并快速运行多类型的短视频APP;同时,手机视频拍摄和剪辑技术的发展,让我们在界面十分简洁、友好的短视频APP中,便捷地拍摄、剪辑、上传、分享短视频作品。

  总之,如今网络和手机,已经甚至成为我们“身体的一部分”。曾有戏言,当下的人们,无论你身处何地、周遭时空如何,只要拥有“手机+网络+充电宝”,就可以长时间、自主性地沉浸、沉醉在一个与现实世界隔绝的网络世界之中。这种状态虽然会带给人不少问题,但却着实是短视频传播兴起和发展的关键性基础。而如下三个方面,则是短视频传播火爆的一些具体原因。

  填补了人们的碎片化时间

  新媒体时代带给我们的一个重要生存变化,就是将我们的时间打碎:原本应该是整饬的阅读时间、写作时间、亲子时间、工作时间、旅行时间,常常被反复突如其来的微信、短信、邮件消息所打断;同时,我们也被长期的新媒体使用培养得常常忍不住过一会儿就要刷一下微博、朋友圈,也包括短视频内容,这些都加剧了我们时间的碎片化。

  况且,我们的生活中,本身就有许多零碎的短时间,如候车、等人、睡前、吃饭、排队、小憩,等等。可以说,碎片化生存已经成为当前我们生活的常态。而在碎片化的时间里,蕴含着我们大量的对信息吸纳的需求,不论是我们想充分利用各种细碎时间来吸纳知识,还是我们只是想在无聊的零碎时间里休息娱乐。

  短视频恰好满足了我们的需求。短小精悍、可随时开始又随时停止观看的短视频,有效地填补了生活化、碎片化时间中,较强的信息接受需求。因此,短视频传播的快速发展,正是新媒体产品找准当代人生活痛点,释放当代人冗余精力,满足当代人信息需求的结果。

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